爽爽淫人网 电影营销莫让短视频“喧宾夺主”

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　　作家：杨 杉（中国电视艺术相同协会会员）

　　《年会不成停！》一段“打工东说念主之歌”的短视频被网友点赞保藏，《金手指》用主演的无台词饰演在短视频平台得手招引不雅众夺目……短视频因领有弘大的引流智商，而成为电影营销利器。从元旦档期票房来看，几部票房获利排行前哨的作品皆离不开短视频的宣传助力。一条条亮眼的数据，阐扬短视频在宣传营销、票房转动方面的实力。但与此同期，短视频营销马上崛起，清晰馅“喧宾夺主”的不良趋势，应该引起业界和蔼。

　　伴跟着影视行业的振奋发展，电影营销方式履历了几轮改进。从电影院门口宣传栏里的海报，《群众电影》等杂志期刊的采访，到电视台、户外大屏播放的预报片、花絮等物料，再到路演、点映等举止，片方为了招引不雅众走进电影院，名堂创新，不遗余力。跟着近几年不雅众绪论战斗俗例的编削，传统的线下营销方式缓缓式微，拔帜易帜的是线上玩法的抑止升级。从微博、微信等外交媒体，到抖音、快手等短视频平台，电影营销的主阵脚发生迁徙，内容也从往时以笔墨、图片为主，形成如今的短视频盛行。短视频营销领先具有代表性的案例出当今2017年，电影《前任3：重逢前任》的女主角哭着吃芒果的片断以短视频方法在互联网上平庸传播，得手助推票房飙升。尔后，电影中的高能片断、东说念主物的高光时刻以及影院不雅众的不雅影响应等短视频成了新片营销的标配。近两年，主创也躬行“下场”，为影片宣传造势。举例某演员在谈到我方出演的影有顷动情落泪的短视频，就为票房栽培立下功劳。还有一部分电影将作品中波及社会热门话题的内容编著成短视频，加上话题标签。有的是“谨防恋爱脑”，有的是“警惕电信糊弄”，先占领平台热搜，后拉升票房获利，屡试屡验。

　　短视频平台缘何成为电影营销“重镇”？发轫，短视频平台用户限制超10亿，为电影提供了弘大的流量进口。其次，短视频平台麇集PGC、UGC等内容分娩模式，让片方、主创、大家、渊博不雅众皆不错参与进来。不管短视频出自谁手、内容如何，唯有有一条成为爆款，即可在平台快速传播，并繁衍出大皆的互动玩法和二次创作，使“整夜爆火”成为可能。再次，信息过载的期间，东说念主们收受信息的时期越来越短，思要留下用户的心，关键也就在短短的那几分钟，致使几秒钟。短视频用强情谊、强打破、强话题的内容冲击用户眼球，拨动他们的情谊，使他们在较为理性的景况下马上作念出不雅影有酌量。高效的票房转动智商逍遥了投资方的利益诉求，使电影营销的资本干预向短视频平台歪斜。

　　借短视频之力，优秀电影不错在短时期内抵达更多受众。但也有一些电影片方在这条探寻“热度”最大化的说念路上缓缓跑偏，使短视频营销离作品思要传达的中枢内容越来越远，导致乱象抑止显现。

　　激发争议的短视频有戴着新娘头纱的女孩坐在不雅众席伤心哀泣，情侣因剧情马上吵架仳离等，假到缺少试验逻辑致使生涯知识。也有一些用电影片断编著的短视频看起来戏剧服从拉满，本体上全片除了被剪出来的几个风光以外再无亮点，全体乏善可陈。点开这种短视频的酌量，许多看过电影的不雅众留言：“视频比电影精彩多了，不要再骗东说念主进电影院了”。还有大皆碎屑化短视频散播了东说念主们对电影本人的醒目力，使群众对艺术价值和社会深嗜深嗜的理性探讨被情谊化的吐槽点赞暗藏。短视频营销的功利心和指标性越来越强，遥遥无期，追求热度、不顾口碑，容易消磨不雅众对电影营销乃至系数电影业的期待和信任。

　　可见，短视频营销在如何更好地均衡艺术与市集上有很大的栽培空间，业界必须严慎对待。一方面，关系平台应该主动承担牵扯，把控短视频营销的内容走向，开导其牢牢围绕电影主题，在积极理性的规模内张开，幸免出现负面的社会影响。另一方面，片方应在纷纭的营销竞争中坚握艺术初心，找准内容焦点，以真的、感东说念主、多情感的短视频，拉近作品与不雅众之间的距离。举例，电影《我和我的故国》围绕影片爱国主题发布多位艺东说念主“赞扬我的故国”的短视频，将全民不雅影、为故国庆生的浓烈敌对推向热潮。其姐妹篇《我和我的家乡》则发起“我和我的家乡在抖音”等主题举止，开导群众用短视频记载我方的家乡，晒好意思食、拍好意思景。这么的营销方式不仅呼应剧情，还开释出积极的社会价值，赢得真切的社会反响。此外，影视行业还应麇集当下的绪论改进趋势，探索愈加万般的营销计策，比如直播、附进繁衍居品、文旅产业树立等。但不管营销方式如何变革，电影动作文艺作品，仍需以内容抵达不雅众、感动不雅众。是以，最终能双向奔赴的从来皆不是话题和营销，而是内容和不雅众。

　　《光明日报》（2024年01月24日 15版）爽爽淫人网