抱头摇 裸舞 本年的七夕档，为什么莫得爱情片了？
文 | 江宇琦、皮皮诺
剪辑 | 师烨东
周五遇上七夕节，本应该是一个爱情电影扎堆上映、借重营销的好契机，然则毒眸（ID：youhaoxifilm）却发现，本日上映的8部电影里并莫得一部是纯爱情题材的影片。就连此前唯独一部绸缪在本日上映的爱情片《如影粗疏》，也已于上周文牍改档。咫尺，仅有《欧洲攻略》一部影片具备极少爱情元素。
七夕排片最高的电影是梁朝伟、吴亦凡主演的《欧洲攻略》，其主打标签是笑剧和动作
情东说念主节、七夕节、光棍节、“5·20”等中国年青东说念主顺心的节日连年来王人被片方选作念营销点，中国不雅众相同也乐于买单，助推爱情电影在这些日子创造出昭着高于平常的票房。再加上本年爱情片商场有所向好，《超时空同居》《自后的咱们》《前任》等王人屡屡冲突各式票房记载，理当给各片方更多的信心。而像这么莫得爱情片的七夕节，实属荒原。
为安在这个本该打情卖笑的档期里，却看不见爱情片的身影？
节日加成成果大减，七夕节已不值得蹭？
在往常几年，像七夕节、情东说念主节这么与爱情酌量的档期，可谓爱情片、心思片的必争之地，基本王人能在当天看到多部与爱情关系的影片上映。2014年～2016年，每年七夕节当天同台竞争的爱情片数目王人在5部以上，其中2014年更是有7部之多，而在当天最高2.4亿的总票房里，有快要2亿元是爱情片孝顺的。
提及哄骗节日进行爱情电影营销，最早亦然最经典的案例莫过于《失恋33天》。2011年，在不被外界所看好的情况下，《失恋33天》哄骗“百年一遇的圣光棍节”看成营销点，在11月11日当天拿到4763万票房，并以3.2亿元的总票房成为年度黑马，位列当年总票房榜第八。从那以后，这一被电商炒热起来的购物节，也看成一个罕见的档期而被许多片方所可爱起来。
双十一以外，伴跟着电商、流行文化等的发展，5·20等各式日子也缓缓被塑酿成了和只身或者恋爱酌量的节日，而不雅众在与爱情关系的节日去看爱情片的民俗也立时被培养了起来。数据骄矜，许多节日当天，岂论是所有这个词大盘照旧爱情电影的票房，相同王人会有凸起推崇。
从2014年起，即等于责任日，七夕节的单日票房也王人保管在2亿元以上，且王人远远好过前后两天的票房推崇。
2015年七夕节是周四，但当天总票房却达到了2.3亿，比当周周六还多出1亿元。在开阔影片里，当天上映的爱情片《新娘大作战》得益了9200万，而这部影片的总票房不外才1.73亿，七夕当天的占比便跨越了50%；排行第二的《滚开吧！肿瘤君》斩获5400万，这是其上映期内单日最高票房；第三名的《恋爱中的城市》拿下3100万，这部电影总票房唯有5300万，其他期间的单日票房王人唯有300万傍边。
这种恋爱节日对爱情票的票房加成，也让不少质料欠佳的爱情片对准了七夕、光棍节等档期抱头摇 裸舞，蹭着节日当天的热度“捞一笔就走”的贪图，因此像《新娘大作战》《恋爱中的城市》等影片，抖阴视频节后票房弧线王人一齐下滑，当天票房相同会占到总票房的50%以上。
《新娘大作战》
但是，跟着商场和不雅众的缓缓熟识，这些质料欠安、蹭爱情档期的电影大概生计的空间正变得越来越小，即便有节日加成，能带来的收益空间也不比以往。而一朝同时有其他质料更好或热度更高的电影在映，也会进一步影响到这些的平时成绩，进而压低总票房。
2016年七夕档，有包括《爱宠大精巧》《盗墓札记》等多部热点影片在映，豆瓣评分唯有4.3的《我最佳一又友的婚典》固然在当天得益了上映期内第三高的单日票房，但也只是唯有750万。最终，这部有舒淇、冯绍峰等明星加盟的影片总票房也仅有3700万，显著不是一个充足理念念的成绩。
舒淇、冯绍峰主演的《我最佳一又友的婚典》总票房仅有3700万
到了2017年七夕档，由于还是接近暑期末尾，巨额入口片来袭，当天影院里还是险些见不到爱情电影身影，仅有的一部《二次初恋》也只得益了800万票房。对此有影城司理向毒眸暗示，本年的情况与昨年访佛，暑期档举座竞争相比热烈，好片、大片数目较多，爱情片固然能在七夕这天沾点光，但是总体票房可能不太好，是以聘请退出也在理由之中。
“当今商场和受众王人在熟识，不一定非得在某个档期里看特定的影片。比如《红海行动》固然不是合家欢电影，但依旧能在春节档得益高票房。”一位制片东说念主告诉毒眸，爱情档期看爱情影片的需求还是不再像往常那么强烈。
在这种情况下，一些有实力去竞争高票房的电影则更没了硬蹭七夕节的必要，会按照影片自身的情况布局宣发。上述制片东说念主进一步暗示：“咫尺商场竞争相比热烈，果真念念要好好赢利的爱情片确定会聘请大的卡司和更大的宣发战略，比如《前任3》《喜欢你》，而这些电影澈底不错去追求其他更恰当的档期或者商场空间更大的法定沐日历间上映。”
爱情片商场衔接下滑
除了档期竞争原因，热点档期里爱情片数目减少的另一大原因是，往常五年里，固然大盘稳中有增，但是爱情片总体的商场空间和票房占比却一直不才滑。
拓普电影智库的数据骄矜，在爱情片最火的2013、2014年，爱情片票房占全年总票房的比重可达13%以上，总票房均在30亿以上；但在2017年这一数字仅为3.6%，总票房则滑落至20亿。这种变化，一定经由上也影响到了片方的积极性。
对此有影城司理向毒眸说明，爱情电影在一些特定档期内散失，和爱情电影在中国电影商场里的处境不无关系：“爱情电影当今遍及不太好卖，总体数目也在束缚减少。”
在中国电影商场迎来高速发展的初期，爱情片一度领有极佳的商场空间，2012年～2015年，全年票房前50的影片里，爱情片的数目王人保管在9部以上。2014年号称中国爱情电影的顶峰，有16部爱情关系的影片过问到了年度票房前50中，其中包括《同桌的你》《急促那年》《北京爱情故事》等多部4亿+作品。
但在一派丽都的数据背后，爱情片的疲态其实还是启动有所披露。从2014年起，爱情电影票房的增速便启动缓缓低于寰宇总票房的增速，爱情影片的票房占比启动下跌，从前一年的14.7%降至13.2%，随后每一年王人在减少。
到了2016年，爱情影片的总票房更是出现了负增长，比上一年的40亿元少了近15亿。拓普智库数据骄矜，2015年全年爱情电影平均票房可达6000万露面，2016年时这一数字则衰减到了4700万，而在全年票房再调动高的2017年，这一数字更是跌至3000万。换言之，一些体量略微大一丝的电影，很可能连资本王人无法收转头。
2017年，《好莱坞报说念者》对中国电影不雅众的口味、虚耗民俗作念了一次造访，发现2012年时照旧第二受接待的爱情片，在2017年险些还是是最不受接待的影片类型了。对此《好莱坞报说念者》分析称，2013年赵薇执导的芳华爱情电影《致咱们终将逝去的芳华》大火之后，巨额同质化的影片启动出现，故事调动才调不及，这让好多中国不雅众感到审好意思疲钝，因而启动渐渐隔离这一类型。
《好莱坞报说念者》对中国电影不雅众的口味、虚耗民俗作念的造访
天然，这并非是唯有中国电影商场面面对的问题。2014年，好意思国编剧兼影评东说念主凯莉·西蒙在接纳中国媒体采访时就曾暗示，上世纪爱情片也一度是好莱坞最卖座的影片类型之一，但如本年度票房前50的电影里却很少看到爱情片的身影，好多爱情片不得不靠明锐话题打擦边球以眩惑不雅众。
“脚下超等豪杰电影、动作大片充斥银幕，未成年东说念主和18-25岁的年青东说念主成了好莱坞电影公司主要的虚耗东说念主群。” 凯莉·西蒙以为，更适当年青东说念主口味的好莱坞大片的盛行，是题材、类型、立场相对单一的爱情片式微的舛错原因。而如今，中国只不外是在重迭好意思国所资格过的事情。
有从业者也向毒眸（ID：youhaoxifilm）说明了这么的趋势，暗示现阶段除非是像《自后的咱们》这么有明星加握的影片，不然单纯的爱情剧情片还是不像之前那样容易拿到投资了。
面对这种情况，有曾参与过爱情题材作品创作的制片东说念主向毒眸暗示，爱情片念念要有所突破、拿到更好的资源和投资，就必须羼杂进其他的元素，举例笑剧、动作等等。2017年票房成绩最佳的入口爱情片《爱乐之城》就是爱情与歌舞的连络，两部黑马爱情片《情圣》《前任3》是爱情与笑剧的勾搭，《超时空同居》则荒原地将爱情和科幻元素勾搭在了一齐。
《超时空同居》将爱情和科幻元素勾搭在了一齐
而也恰是因为有了《前任3》《超时空同居》等多部在本体方法上有所突破和调动的爱情片，2018年爱情电影才有了回暖迹象：范围咫尺，本年爱情片的总票房还是突破了36亿，在总票房中的比重又一次回到了8.5%以上。
针对这种反弹，另一位制片东说念主则永久折服，爱情片永久是有商场的：
“固然爱情片体量遍及相比小抱头摇 裸舞，但是从《前任3》等来看，是有以小博大的契机的。不外这就意味着创作家必须果真作念到本体开赴，在作念好本体的基础上再去找寻合适的档期、营销契机。而念念要通过蹭某个档期或是用别的方法投契，在竞商场争越来越热烈确当下，还是不太施行。”